Rose Hulse perusti ScreenHits TV:n Lontoossa vuonna 2012, kun suoratoistosodat eivät vielä olleet saaneet nimeä. Vuoteen 2023 mennessä hän oli solminut ensimmäisen globaalin sopimuksen TV-suoratoistoalustan saamiseksi autoon — ja tehnyt sen samanaikaisesti 56 maassa.
Tänään rakentajat · The Black Executive Journal™ Santa Monica, CA / Lontoo, UK · Media Technology & Streaming · ScreenHits TV · Perustettu 2012
— Syntynyt Santa Monicassa, Kaliforniassa; kasvanut kolmen sisaruksen perheessä; oli nuori klassinen muusikko ja kilpaileva taitoluistelija ennen liiketoimintaan siirtymistä; on saanut liiketalouden kandidaatin tutkinnon Kalifornian osavaltion yliopistosta, Northridgestä, ja lisäopintoja Etelä-Kalifornian yliopistosta
— Aloitti uransa politiikassa työskennellen Los Angelesin pormestari Richard Riordanin alaisuudessa kansainvälisessä kaupankäynnissä; siirtyi mediaan ja julkaisemiseen, työskennellen Weider Publicationsille, The Hollywood Reporterille, NBCUniversalille ja Sundance-instituutille ennen muuttoa Lontooseen ja oman yrityksen perustamista vuonna 2012
— Perusti ScreenHits Limitedin Lontooseen vuonna 2012 B2B-media sisällön myynti- ja suoratoistoplatformina — digitaalinen markkinapaikka sisällön ostajille ja myyjille aikana, jolloin Mipcom ja fyysiset markkinat olivat yhä teollisuuden standardi; rahoitti startupin alkuvaiheessa yhdessä vanhempiensa kanssa kahdeksan hengen tiimillä
— Käänsi liiketoimintamallin vuonna 2019 B2B-sisällön myynnistä suoraan kuluttajille suunnatuksi suoratoistokokoajaksi — yksi alusta, joka mahdollistaa tilaajien pääsyn kaikkiin suoratoistopalveluihinsa yhdessä käyttöliittymässä — hetkenä, jolloin Netflix, Amazon, Roku ja Apple kaikki olivat miljardien takana ja vallitseva markkinanäkemys oli, että ScreenHits ei voisi kilpailla
— Sulki 2 miljoonan dollarin Series A -rahoituksen lokakuussa 2020, mikä nosti kokonaisrahoituksen 6 miljoonaan dollariin, osittain Britannian Future Fundin tukemana, Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen ohjelma, joka vastaa investointeja brittiläisille yrittäjille; kokonaisrahoitus on sittemmin noussut 6 miljoonaan puntaan
— Toukokuuhun 2021 mennessä ScreenHits TV lähestyi 500 000 tilaajaa Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa 0,99 dollarin kuukausitilauksella, kokoamalla 32 suoratoistopalvelua, mukaan lukien Amazon Prime, Disney+, Paramount+ ja Hulu, suunnitelmilla laajentua Itävaltaan, Sveitsiin, Latinalaiseen Amerikkaan ja Kanadaan
— Maaliskuussa 2023 allekirjoitti globaalin sopimuksen Porschen kanssa — ensimmäinen laatuaan historiassa — integroidakseen ScreenHits TV:n pääasialliseksi äly-TV-käynnistimeksi Porschen ajoneuvoissa, alkaen Cayenne-mallista vuodelta 2024; sopimus kattaa 56 aluetta ja antaa Porschen asiakkaille pääsyn premium-suoratoistoplatformeihin, nopeisiin kanaviin ja live-TV:hen ScreenHits-käyttöliittymän kautta Porschen Connect -verkossa; palvelu kattaa nyt 63 markkinaa ja yli 1 500 sisältökatalogia
— Nimitetty yhdeksi 50:stä vaikutusvaltaisimmasta ammattilaisesta Ison-Britannian OTT-teollisuudessa VOD Professionalin toimesta vuosina 2021 ja 2023; listattu Variety-lehden ensimmäisessä Silicon Valleywood Impact Reportissa; nimetty Business Cloudin UK 100 MediaTech Innovators -listalle; Forbesin nimeämä yhdeksi heidän Black-Owned Businesses You Need to Know -listastaan
— Voitti Vuoden yrittäjä -palkinnon Senior Leaders -kategoriassa Black British Business Awards 2025 -tapahtumassa; ScreenHits TV voitti Vuoden yritys -palkinnon 2025 Black Powerlist Awards -tapahtumassa
— Kansainvälisen televisio-taiteen ja -tieteiden akatemian jäsen; British Screen Forumin jäsen; toimii Television ja Radio Industries Clubin (TRIC Awards) komiteassa; Museon hallituksen jäsen, nimetty 2023; istuu Nuorten suurlähettiläiden ohjauskomiteassa Kansallisessa gallerissa
Rose Hulse ei kasvanut suunnitellen häiritsevänsä suoratoistoteollisuutta.
Hän kasvoi Santa Monicassa, Kaliforniassa, Leonin ja Maxinen Adkinsin tyttärenä, kolmen sisaruksen kanssa, lapsuus jäähalleissa ja klassisen musiikin instrumentti kädessä.
Niiden pyrkimysten vaatimukset — aikaiset aamut, toistot, tarkkuuden vaatiminen — osoittautuivat olevan hyödyllisempää valmistautumista yrittäjyyteen kuin mikään MBA.
Hän opiskeli liiketaloutta Kalifornian osavaltion yliopistossa, Northridgessä, ja otti lisäkursseja USC:ssa ennen kuin aloitti uransa odottamattomassa paikassa: politiikassa. Hän työskenteli Los Angelesin pormestari Richard Riordanin alaisuudessa kansainvälisessä kaupankäynnissä, saaden varhaista kokemusta institutionaalisesta suhteiden rakentamisesta rajojen yli.
Sitten hän siirtyi mediaan — Weider Publications, The Hollywood Reporter, NBCUniversal, Sundance-instituutti — työskennellen myynnissä ja jakelussa, oppien, miten sisältö liikkuu tuottajien, alustojen ja ostajien välillä.
Juuri Sundance-festivaalilla ajatus, joka tulisi olemaan ScreenHits, syntyi ensimmäisen kerran. Hän katseli indie-elokuvien ensi-iltoja festivaalilla ja sitten niiden katoamista — ei alustaa, ei ostajaa, ei yleisöä.
Kysymys, johon hän palasi yhä uudelleen, oli, miksi ei ollut keskitettyä digitaalista markkinapaikkaa, jossa sisältöostajat ympäri maailmaa voisivat selata, arvioida ja hankkia haluamansa elokuvat.
Vimeo ja YouTube osoittivat, että digitaalinen jakelu oli suunta.
Teollisuus ei ollut vielä pysynyt perässä.
Vuonna 2012 hän muutti New Yorkista Lontooseen ja perusti ScreenHits Limitedin. Hän ja hänen vanhempansa rahoittivat sen. Tiimi koostui kahdeksasta henkilöstä. Esitys oli, että sisällön myynnin tulevaisuus oli digitaalinen — ja että hän aikoi rakentaa infrastruktuurin sille.
Ei kaikki olleet samaa mieltä. "
Kun aloitin," hän on sanonut, "sain paljon palautetta, että miksi ihmiset menisivät digitaaliseen alustaan, kun heillä oli Mipcom ja Cannes? Miksi he haluaisivat työskennellä yrityksen kanssa, joka tulee olemaan niin häiritsevä ja lopulta vie heidän työpaikkansa? Olimme eräänlaisessa ylämäkitaistelussa."
Hän pysyi ylämäkitaistelussa.
Seitsemän vuoden ajan ScreenHits toimi B2B-media sisällön myyntialustana — niche, toiminnallinen liiketoiminta, joka ei tehnyt otsikoita mutta rakensi jotain kestävämpää: suoria suhteita suurimpiin media-alan yrityksiin. Disney. TBS. Netflix. Amazon. BBC.
Esitys oli johdonmukainen: digitalisoida sisällön myyntiprosessi, vähentää fyysisten markkinoiden tehottomuutta, antaa ostajien nähdä, mitä he haluavat hankkia mistä tahansa hintapisteestä mistä tahansa sijainnista.
Jotkut ihmiset teollisuudessa olivat innoissaan.
Toiset olivat vastahakoisia.
Hulse eteni molempien vastausten läpi systemaattisesti, osallistuen Mipcomin osastoihin, ottaen tapaamisia ja rakentaen institutionaalista uskottavuutta, joka myöhemmin merkitsi valtavasti.
Sitten, vuonna 2017, markkinat muuttuivat.
Studioita, jotka olivat lisensoineet sisältöä kolmansille osapuolille suoratoistoplatformeille, alkoi vetää oikeuksia takaisin. Hulse ja hänen tiiminsä alkoivat huomata voimakasta laskua lisenssien uusimisissa. Hän soitti asiakkaille kysyäkseen, mitä tapahtui.
Vastaus oli johdonmukainen: ylimmän tason määräykset sisällön oikeuksien palauttamiseksi ennen omien suoratoistopalvelujen lanseeraamista. Disney+, HBO Max, Peacock, Paramount+ — kaikki olivat kehitteillä.
Suoraan kuluttajille suunnatun suoratoiston räjähdys oli tulossa.
"Teimme käännöksen," Hulse on sanonut, "mikä tuntui todella luonnolliselta kehitykseltä. Vuosien varrella olimme todella hiottu teknologiamme ja kokoamistyökalumme, joten ajattelin, miksi ei käyttää tätä teknologiaa kokoamaan kaikki nämä erilaiset suoratoistopalvelut, jotka pian olisivat markkinoilla?"
Kuluttajille suunnattu suoratoistokokoaja — mitä ScreenHits TV:stä tuli vuonna 2019 ja lanseerattiin julkisesti toukokuussa 2020 — rakennettiin seitsemän vuoden B2B-infrastruktuurin, teollisuuden suhteiden ja omistettujen teknologioiden varaan.
Kun markkinat olivat valmiita yhden käyttöliittymän suoratoistoratkaisulle, Hulse oli jo rakentanut sellaisen.
Kuluttajaongelma, johon ScreenHits TV puuttuu, on rakenteellinen ja mitattavissa.
Kuten Hulse selitti The Hollywood Reporterille Series A:n päättymisen aikaan: asiakkaat käyttivät 90 % ajastaan yhdellä suoratoisto-sovelluksella kaikista sovelluksista, joihin he olivat tilanneet — jättäen loput käyttämättömäksi, mikä johti suoraan tilauksen perumiseen.
Discovery useilla alustoilla vaati sovellusten välillä vaihtamista, erikseen kirjautumista ja ei ollut yhtenäistä näkymää siitä, mitä oli saatavilla tai suositeltavaa kaikilla palveluilla.
ScreenHits TV kokoaa yhteen suoratoistopalvelut, joihin kuluttaja on jo tilannut, yhteen käyttöliittymään — yhtenäinen haku, yhtenäinen discovery, yhtenäiset suositukset kaikilla alustoilla.
Perustilaus oli hinnoiteltu 0,99 dollariin kuukaudessa Yhdysvalloissa ja vastaavaan Isossa-Britanniassa ja Euroopassa.
Mallin ei ollut tarkoitus kilpailla Netflixin tai Amazonin kanssa sisällöstä, vaan istua niiden ylle — navigointikerros, joka lisäsi arvoa kuluttajille ja vähensi asiakasvaihtuvuutta palveluntarjoajille samanaikaisesti.
Toukokuuhun 2021 mennessä yritys lähestyi 500 000 tilaajaa Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, kokoamalla yhteen 32 suoratoistopalvelua, mukaan lukien Disney+, Amazon Prime, Paramount+, Hulu, Starz, BBC, ITV ja Shudder.
The Hollywood Reporter, Variety, Deadline ja Glamour olivat kaikki käsitelleet yritystä.
Business Cloud nimesi ScreenHits TV:n UK 100 MediaTech Innovators -listalle. Variety sijoitti sen ensimmäisen Silicon Valleywood Impact Reportin kärkeen.
Yritys oli rakennettu konsensusta vastaan. "Ihmiset ajattelivat, että olin hullu," Hulse on sanonut, "koska siellä oli Amazon, Roku ja Apple, joiden takana oli miljardeja dollareita. Yleinen konsensus oli: 'Miten ScreenHits edes aikoo tehdä vaikutuksen?'"
Hänen tekemänsä vaikutus tuli strategisesta päätöksestä, joka erotti ScreenHitsin kaikista hyvin pääomitettuista kilpailijoista: ei alkuperäistä sisältöä.
Ikinä.
"Olemme täysin agnostisia sen suhteen," hän on sanonut. "Keskitymme aina kumppaneidemme sisältöön, emmekä koskaan kohtaa ongelmaa laittaa omaa alkuperäistä ohjelmointiamme eteen."
Alustan neutraalius — sen rakenteellinen kieltäytyminen kilpailla sen aggregoimien palveluiden kanssa — oli kaupallinen logiikka, joka teki Porsche-sopimuksen mahdolliseksi.
Maaliskuussa 2023 Porsche ilmoitti, että se oli tehnyt yhteistyötä ScreenHits TV:n kanssa tarjotakseen autossa käytettävän portaalin suoratoisto-viihteelle koko ajoneuvokalustossaan.
Integraatio alkoi Porsche Cayenne -mallista vuodelta 2024 ja kattoi 56 aluetta — tehden siitä, kuten molemmat yritykset vahvistivat, ensimmäisen globaalin sopimuksen, joka asettaa TV-suoratoistopalvelun autoihin tuolla mittakaavalla.
Sopimus asetti ScreenHits TV:n pääasialliseksi älytelevision käynnistimeksi Porsche Connect -järjestelmässä, antaen matkustajille suoran pääsyn olemassa oleviin suoratoistotilauksiinsa — Disney+, Amazon Prime ja muut — yhdessä suorien TV-kanavien kanssa, ScreenHits-käyttöliittymän kautta ajoneuvon sisäänrakennetuilla näytöillä.
Videon suoratoisto on saatavilla keskuksessa, kun ajoneuvo on paikallaan, ja matkustajan näytöllä, kun auto liikkuu.
Sopimus laajensi ScreenHits TV:n saatavuutta 59 markkina-alueelle ja 30 kielelle, yli 1 000 premium-suoratoistokatalogin ja nopeiden kanavien kanssa Porsche Connect -alueella.
Alusta on sittemmin laajentunut 63 markkina-alueelle ja yli 1 500 sisällön katalogiin, ja autointegraatio kattaa Cayennen, Taycanin, Panameran ja 911:n.
Hulse oli suora strategisesta logiikasta tuolloin: "Autosta tulee toinen suurin näyttö, kodin ulkopuolella. Kun yhä useammat ihmiset alkavat ladata ajoneuvojaan, he viettävät enemmän aikaa tiellä. Siellä he haluavat katsoa sisältöään."
Porsche-sopimus ei ollut markkinointiyhteistyö.
Se oli teknologinen integraatio — ScreenHits TV:n aggregointialusta upotettuna yhteen maailman tunnetuimmista luksusautomerkistä, käyttöönotettuna globaalisti ensimmäisestä päivästä alkaen.
Yritykselle, joka oli kerännyt yhteensä 6 miljoonaa puntaa ja jolle oli toistuvasti sanottu, ettei se voi kilpailla Amazonin ja Applen kanssa, se oli selkein mahdollinen todiste siitä, mitä B2B-vuodet olivat todellisuudessa rakentaneet: suhteet, teknologia ja liiketoiminta, johon suuret instituutiot luottivat.
Hulse on puhunut julkisesti ja toistuvasti erityisestä haasteesta, jonka hän kohtasi mustana naisena perustajana pääomaa kerätessään Yhdistyneen kuningaskunnan teknologiassa. Hän ei käynyt arvostetussa yliopistossa.
Hänellä ei ollut teknistä taustaa.
Hänellä ei ollut vakiintunutta sijoittajaverkostoa. Ja hänelle, omien sanojensa mukaan, sanottiin usein, että vaikka hänen ideansa oli hyvä, hän ei ollut oikea henkilö toteuttamaan sitä.
"Olen todella joutunut todistamaan itseni," hän kertoi Deadline-lehdelle vuonna 2021. "Minulla oli loistava idea, mutta en käynyt Harvardissa, minulla ei ollut hallitusta takanani alussa, minulla ei ollut kokemusta kauppayrityksistä, enkä ollut tekniseltä alalta. Monet ihmiset sanoivat minulle: 'Se on loistava idea, mutta en usko, että sinä olet se, joka sen toteuttaa.' Ja se oli lannistavaa."
Hänen Grazia-lehden mielipidekirjoituksensa, otsikolla "Tältä tuntuu yrittää saada sijoitusta värillisenä naisena," käsitteli suoraan tämän kokemuksen systeemistä ulottuvuutta — kaavaa, ei vain henkilökohtaisia kohtaamisia. Business Cloud vahvisti tämän kehystämisen omassa raportissaan: "VC:t rakastivat ideaani, mutta kasvoni eivät sopineet."
Hän keräsi pääoman silti.
Hän rakensi tuotteen silti.
Vuonna 2025 hän voitti Vuoden yrittäjä -palkinnon Senior Leaders -kategoriassa Black British Business Awards -gaalassa — samana vuonna, jolloin ScreenHits TV voitti Vuoden yritys -palkinnon Black Powerlist Awards -gaalassa.
Suoratoistoala käytti vuosikymmenen rakentaakseen seiniä alustojen välille ja kutsui sitä kilpailuksi.
Rose Hulse rakensi oven.
Saada Porsche laittamaan tuo ovi autoon, 56 maassa, ennen kuin mikään miljardin dollarin alusta on onnistunut samaan, on sitä, mitä tapahtuu, kun joku, jolle on sanottu, ettei hän ole se, joka sen tekee, päättää tehdä sen silti — ja hänellä on jo seitsemän vuotta infrastruktuuria rakennettuna ennen kuin kukaan huomaa.
Seuraavia lähteitä käytettiin suoraan tämän profiilin raportoinnissa. Kaikki faktatiedot on otettu näistä asiakirjoista.
Wikipedia — Rose Hulse Pääasiallinen biografinen viite; varhaiselämä, koulutus, urahistoria, ScreenHitsin perustaminen, Porsche-sopimus, palkinnot, hallitusjäsenyydet, henkilökohtaiset tiedot https://en.wikipedia.org/wiki/Rose_Hulse
Deadline — Kansainväliset häiritsijät: ScreenHits TV:n Rose Adkins Hulse (4. elokuuta 2021) Varhaiskausi NBCUniversalissa ja Sundance Instituutissa; perustamistarina ja itse-rahoitus; B2B-käännöksen narratiivi; tilaajamäärän kasvu 500 000:een; 32 suoratoistopalvelua; hinnoittelumalli; "en käynyt Harvardissa" lainaus suoraan lähteestä; neuvottelulautakunnan palkkaus vahvistettu; yhteisyritys Vial Content Techin kanssa vahvistettu https://deadline.com/2021/08/international-disruptors-screenhits-tv-rose-adkins-hulse-simplifying-streaming-landscape-breaking-down-tech-doors-1234808811/
The Hollywood Reporter — Super Aggregator ScreenHits TV sulkee 2 miljoonaa dollaria rahoituksessa (2. lokakuuta 2020) 2 miljoonan dollarin Series A vahvistettu; kokonaisrahoitus 6 miljoonaa dollaria vahvistettu; Britannian Future Fundin vastaava rahoitus vahvistettu; enkelisijoittajat nimetty; 90 % asiakkaan ajasta yhdellä sovelluksella -tilasto Hulselta suoraan; sijoittaja Atkinsonin lainaus lähteestä https://www.hollywoodreporter.com/news/general-news/super-aggregator-screenhits-tv-closes-2-million-in-funding-4070316/
Advanced Television / Broadband TV News — Porsche ja ScreenHits TV globaalissa suoratoistoyhteistyössä (31. maaliskuuta 2023) Porsche-sopimus vahvistettu; 56 aluetta vahvistettu; Cayenne-mallivuosi 2024 vahvistettu; "ensimmäinen globaali sopimus TV-suoratoiston tuomiseksi autoihin" vahvistettu; 59 markkinaa, 30 kieltä, yli 1,000 suoratoistokatalogia vahvistettu; Hulse lainaukset suoraan lähteistä https://www.advanced-television.com/2023/03/31/porsche-screenhits-tv-in-streaming-deal/
3Vision — Inside Content Podcast: ScreenHits TV matkustajaviihteen uudelleenmäärittelystä (2026) Alustan laajentaminen 63 markkinaan ja yli 1,500 sisältökatalogiin vahvistettu; Cayenne, Taycan, Panamera ja 911 integraatio vahvistettu; käynnistysmalli ja sisällön löytämisen arkkitehtuuri vahvistettu https://www.3vision.tv/news-insights/screenhits-tv-on-redefining-passenger-entertainment-through-automotive-streaming-integration
Just Auto — Brittiläinen yritys auttaa Porschea suoratoistossa (31. maaliskuuta 2023) Hulse-lainaus autosta, joka muuttuu "toiseksi suurimmaksi näytöksi", suoraan lähteistä; 50 työntekijää vahvistettu; 6 miljoonaa puntaa kerätty vahvistettu; kannattavuustavoite vahvistettu https://www.just-auto.com/news/british-company-helps-porsche-with-streaming-report/
The Standard — Black British Business Awards 2025 voittajat paljastettu (18. lokakuuta 2025) Vuoden yrittäjä Senior Leaders -palkinto vahvistettu https://www.standard.co.uk/news/uk/black-british-business-person-2025-b1253466.html
NationalWorld — Black Powerlist 2026 Awards (27. lokakuuta 2025) ScreenHits TV Vuoden yritys -palkinto vahvistettu https://www.nationalworld.com/news/powerlist-2026-black-excellence-awards-winners-photos-5376562
Tämän päivän rakentajat on sarja The Black Executive Journalilta, joka esittelee perustajia, toimijoita, sijoittajia ja johtajia, jotka muokkaavat mustaa ja afrikkalaista liiketoimintaa juuri nyt — sopimusneuvottelijat, jotka tekevät kauppoja, toimijat, jotka rakentavat instituutioita, strategit, jotka astuvat uusille markkinoille ja rakentavat kestävää taloudellista infrastruktuuria diasporataloudessa reaaliajassa.
