Rose Hulse grundlagde ScreenHits TV i London i 2012, da streamingkrigene endnu ikke var blevet navngivet. I 2023 havde hun underskrevet den første globale aftale om at placere en TV-streamingplatform i en bil — og gjort det i 56 lande på én gang.
Dagens Bygherrer · The Black Executive Journal™ Santa Monica, CA / London, UK · Medieteknologi & Streaming · ScreenHits TV · Grundlagt 2012
— Født i Santa Monica, Californien; opvokset i en familie med tre søskende; var en ung klassisk musiker og konkurrencekunstskøjteløber, før hun gik ind i erhvervslivet; har en bachelorgrad i erhvervsadministration fra California State University, Northridge, med yderligere studier ved University of Southern California
— Begyndte sin karriere i politik og arbejdede for borgmester Richard Riordan i Los Angeles inden for international handel; skiftede til medier og udgivelse, arbejdede for Weider Publications, The Hollywood Reporter, NBCUniversal og Sundance Institute, før hun flyttede til London og grundlagde sit eget firma i 2012
— Grundlagde ScreenHits Limited i London i 2012 som en B2B medieindholdssalgs streamingplatform — et digitalt marked for indholds købere og sælgere på et tidspunkt, hvor Mipcom og fysiske markeder stadig var industriens standard; selvfinansierede opstarten i sin spæde begyndelse sammen med sine forældre med et team på otte personer
— Drejede forretningen i 2019 fra B2B indholdssalg til en direkte-til-forbruger streaming aggregator — en enkelt platform, der giver abonnenter adgang til alle deres streamingtjenester i én grænseflade — på et tidspunkt hvor Netflix, Amazon, Roku og Apple alle havde milliarder bag sig, og den dominerende markedssyn var, at ScreenHits ikke kunne konkurrere
— Lukkede $2 millioner i Series A funding i oktober 2020, hvilket bragte den samlede funding op på $6 millioner, delvist støttet af Britains Future Fund, den britiske regerings program, der matcher investeringer for britiske iværksættere; den samlede funding har siden nået £6 millioner
— I maj 2021 nærmede ScreenHits TV sig 500.000 abonnenter i USA og UK med et basisabonnement på $0.99/måned, der aggregerede 32 streamingtjenester, herunder Amazon Prime, Disney+, Paramount+ og Hulu, med planer om at udvide til Østrig, Schweiz, Latinamerika og Canada
— I marts 2023 underskrev en global aftale med Porsche — den første aftale af sin art i historien — for at integrere ScreenHits TV som den primære Smart TV launcher i Porsche-køretøjer, begyndende med Cayenne-modellen årgang 2024; aftalen dækker 56 territorier og giver Porsche-kunder adgang til premium streamingplatforme, hurtige kanaler og live TV gennem ScreenHits-grænsefladen på Porsche Connect-netværket; tjenesten spænder nu over 63 markeder og over 1.500 indholdskataloger
— Blev udnævnt til en af de 50 mest indflydelsesrige fagfolk i Storbritanniens OTT-industri af VOD Professional i 2021 og 2023; opført blandt Variety's første Silicon Valleywood Impact Report; nævnt i Business Clouds UK 100 MediaTech Innovators; nævnt af Forbes som en af deres Black-Owned Businesses You Need to Know
— Vandt Entrepreneur of the Year i Senior Leaders-kategorien ved Black British Business Awards 2025; ScreenHits TV vandt Business of the Year ved 2025 Black Powerlist Awards
— Medlem af International Academy of Television Arts and Sciences; medlem af British Screen Forum; sidder i komitéen for Television and Radio Industries Club (TRIC Awards); medlem af bestyrelsen for Museum of the Home, udnævnt 2023; sidder i Young Ambassadors Steering Committee for National Gallery
Rose Hulse voksede ikke op med planer om at forstyrre streamingindustrien.
Hun voksede op i Santa Monica, Californien, datter af Leon og Maxine Adkins, med tre søskende, en barndom brugt på isbaner og med et klassisk musikinstrument i hånden.
Den disciplin, som disse aktiviteter krævede — de tidlige morgener, gentagelserne, insisteringen på præcision — viste sig at være en mere nyttig forberedelse til iværksætteri end nogen MBA.
Hun studerede erhvervsadministration ved California State University, Northridge og tog yderligere kurser ved USC, før hun begyndte sin karriere et uventet sted: politik. Hun arbejdede for borgmester Richard Riordan i Los Angeles inden for international handel, hvor hun fik tidlig erfaring med mekanismerne bag institutionel relationsopbygning på tværs af grænser.
Derefter gik hun ind i medierne — Weider Publications, The Hollywood Reporter, NBCUniversal, Sundance Institute — arbejdede inden for salg og distribution, lærte hvordan indhold bevægede sig mellem producenter, platforme og købere.
Det var ved Sundance, at ideen, der skulle blive til ScreenHits, først blev dannet. Hun så uafhængige film få premiere på festivalen og derefter forsvinde — ingen platform, ingen køber, intet publikum.
Spørgsmålet, hun hele tiden vendte tilbage til, var, hvorfor der ikke fandtes et centraliseret digitalt marked, hvor indholdskøbere fra hvor som helst i verden kunne browse, evaluere og erhverve de film, de ønskede.
Vimeo og YouTube viste, at digital distribution var retningen.
Industrien var endnu ikke indhentet.
I 2012 flyttede hun fra New York til London og grundlagde ScreenHits Limited. Hun og hendes forældre finansierede det. Teamet bestod af otte personer. Pitchen var, at fremtiden for indholdssalg var digital — og at hun ville bygge infrastrukturen til det.
Ikke alle var enige. "
Da jeg startede," har hun sagt, "fik jeg meget feedback om, hvorfor skulle folk gå til en digital platform, når de havde Mipcom og Cannes? Hvorfor ville de arbejde med et firma, der ville være så forstyrrende og til sidst tage deres jobs væk? Vi var lidt i en opadgående kamp."
Hun blev i den opadgående kamp.
I syv år fungerede ScreenHits som en B2B medieindholdssalgsplatform — en niche, funktionel virksomhed, der ikke gjorde overskrifter, men byggede noget mere holdbart: direkte relationer med de største virksomheder inden for medier. Disney. TBS. Netflix. Amazon. BBC.
Pitchen var konsekvent: digitalisere indholdssalgsprocessen, reducere ineffektiviteten i fysiske markeder, lade købere se, hvad de ønskede at erhverve til enhver pris fra enhver placering.
Nogle mennesker i branchen var begejstrede.
Andre var modstandsdygtige.
Hulse pressede metodisk igennem begge reaktioner, deltog i Mipcom-boder, tog møderne og opbyggede den institutionelle troværdighed, der senere ville vise sig at være enormt vigtig.
Så, i 2017, ændrede markedet sig.
Studier, der havde licenseret indhold til tredjeparts streamingplatforme, begyndte at trække rettigheder tilbage. Hulse og hendes team begyndte at bemærke et markant fald i licensfornyelser. Hun ringede til kunderne for at spørge, hvad der skete.
Svaret var konsekvent: mandater fra toppen om at genvinde indholdsrettigheder før lanceringen af proprietære streamingtjenester. Disney+, HBO Max, Peacock, Paramount+ — alle var under udvikling.
Den direkte-til-forbruger streamingeksplosion var på vej.
"Vi lavede en drejning," har Hulse sagt, "som føltes som en naturlig progression. Gennem årene havde vi virkelig perfektioneret vores teknologi og aggregationsværktøj, så jeg tænkte, hvorfor ikke bruge denne teknologi til at aggregere alle disse forskellige streamere, der snart ville være på markedet?"
Den forbrugerrettede streaming aggregator — hvad ScreenHits TV blev i 2019 og lancerede offentligt i maj 2020 — blev bygget på syv års B2B infrastruktur, brancheforhold og proprietær teknologi.
Da markedet var klar til en enkelt-grænseflade streamingløsning, havde Hulse allerede bygget en.
Det forbrugerproblem, ScreenHits TV adresserer, er strukturelt og målbart.
Som Hulse forklarede til The Hollywood Reporter på tidspunktet for Series A-lukningen: kunderne brugte 90% af deres tid på én streamingapp ud af alle de apps, de abonnerede på — hvilket efterlod resten underudnyttet, hvilket direkte førte til opsigelse af abonnementet.
Opdagelse på tværs af flere platforme krævede skift mellem apps, at logge ind separat og ikke have et samlet overblik over, hvad der var tilgængeligt eller anbefalet på tværs af alle tjenester.
ScreenHits TV samler de streamingtjenester, en forbruger allerede abonnerer på, i en enkelt grænseflade — samlet søgning, samlet opdagelse, samlede anbefalinger på tværs af alle platforme.
Basisabonnementet var prissat til $0,99/måned i USA og ækvivalent i Storbritannien og Europa.
Modellen var ikke at konkurrere med Netflix eller Amazon om indhold, men at sidde over dem — et navigationslag, der tilføjede værdi for forbrugerne og samtidig reducerede frafaldet for udbyderne.
Ved maj 2021 nærmede virksomheden sig 500.000 abonnenter i USA og Storbritannien og samlede 32 streamingtjenester, herunder Disney+, Amazon Prime, Paramount+, Hulu, Starz, BBC, ITV og Shudder.
The Hollywood Reporter, Variety, Deadline og Glamour havde alle dækket virksomheden.
Business Cloud navngav ScreenHits TV på sin liste over UK 100 MediaTech Innovators. Variety placerede det øverst i sin første Silicon Valleywood Impact Report.
Virksomheden var bygget imod konsensus. "Folk troede, jeg var skør," har Hulse sagt, "fordi der var Amazon, Roku og Apple med milliarder af dollars bag dem. Den generelle konsensus var: 'Hvordan vil ScreenHits overhovedet gøre sig bemærket derude?'"
Det mærke, hun skabte, kom fra en strategisk beslutning, der adskilte ScreenHits fra enhver velkapitaliseret konkurrent: intet originalt indhold.
Aldrig.
"Vi er helt agnostiske over for det," har hun sagt. "Vores fokus vil altid være på vores partneres indhold, og vi ville aldrig have problemet med at sætte vores eget originale programmering i front."
Platformens neutralitet — dens strukturelle afvisning af at konkurrere med de tjenester, den samlede — var den kommercielle logik, der gjorde Porsche-aftalen mulig.
I marts 2023 annoncerede Porsche, at de havde indgået et partnerskab med ScreenHits TV for at levere en in-car portal til streamingunderholdning på tværs af deres køretøjsflåde.
Integrationen begyndte med Porsche Cayenne modelår 2024 og dækkede 56 territorier — hvilket gjorde det, som begge virksomheder bekræftede, til den første globale aftale om at placere en TV-streamingplatform i biler i den skala.
Aftalen placerede ScreenHits TV som den primære Smart TV-launcher inden for Porsche Connect-systemet, hvilket gav passagererne direkte adgang til deres eksisterende streamingabonnementer — Disney+, Amazon Prime og andre — sammen med live TV-kanaler, gennem ScreenHits-grænsefladen på bilens indbyggede skærme.
Video streaming er tilgængelig på den centrale skærm, når køretøjet er stationært, og på passagerskærmen, mens bilen bevæger sig.
Aftalen udvidede ScreenHits TVs tilgængelighed til 59 markeder og 30 sprog, med mere end 1.000 premium streamingkataloger og hurtige kanaler på tværs af Porsche Connect-territoriet.
Platformen er siden udvidet til 63 markeder og over 1.500 indholdskataloger, med den automobilintegration, der spænder over Cayenne, Taycan, Panamera og 911.
Hulse var direkte om den strategiske logik på det tidspunkt: "Bilen vil blive den næststørste skærm uden for huset. Efterhånden som flere og flere mennesker begynder at oplade deres køretøjer, bruger de mere tid på vejen. Det er der, de vil se deres indhold."
Porsche-aftalen var ikke et marketingpartnerskab.
Det var en teknologiintegration — ScreenHits TVs aggregationsplatform indlejret i et af verdens mest genkendelige luksusautomobilmærker, implementeret globalt fra dag ét.
For en virksomhed, der havde rejst £6 millioner i alt og fået at vide gentagne gange, at den ikke kunne konkurrere med Amazon og Apple, var det det klareste mulige bevis på, hvad B2B-årene faktisk havde bygget: relationer, teknologi og en virksomhed, som store institutioner stolede på.
Hulse har offentligt og gentagne gange talt om den specifikke udfordring, hun stod overfor som en sort kvindegrundlægger, der rejste kapital i den britiske tech-industri. Hun gik ikke på et prestigefyldt universitet.
Hun havde ikke en teknisk baggrund.
Hun havde ikke et etableret investor-netværk. Og hun blev, ifølge hendes egen fortælling, ofte fortalt, at selvom hendes idé var god, var hun ikke den rigtige til at udføre den.
"Jeg har virkelig været nødt til at bevise mig selv," sagde hun til Deadline i 2021. "Jeg havde en fantastisk idé, men jeg gik ikke på Harvard, jeg havde ikke et bestyrelse bag mig i starten, jeg havde ikke erfaring med at handle virksomheder, og jeg havde ikke en teknisk baggrund. Mange mennesker sagde til mig: 'det er en fantastisk idé, men jeg tror ikke, du bliver den, der gør det.' Og det var nedslående."
Hendes Grazia-meningsartikel, med titlen "Sådan er det at forsøge at få investering som en farvet kvinde," adresserede den systemiske dimension af den oplevelse direkte — mønsteret, ikke blot de personlige møder. Business Cloud bekræftede denne indramning i sin egen dækning: "VC'er elskede min idé, men mit ansigt passede ikke."
Hun rejste kapitalen alligevel.
Hun byggede produktet alligevel.
I 2025 vandt hun Årets Iværksætter i kategorien Senior Leaders ved Black British Business Awards — samme år, som ScreenHits TV vandt Årets Virksomhed ved Black Powerlist Awards.
Streamingindustrien brugte et årti på at bygge mure mellem platforme og kalde det konkurrence.
Rose Hulse byggede en dør.
At få Porsche til at sætte den dør i en bil, i 56 lande, før nogen af de milliard-dollar platforme havde formået det samme, er hvad der sker, når nogen, der blev fortalt, hun ikke ville være den, der gjorde det, beslutter at gøre det alligevel — og har syv års infrastruktur allerede bygget, før nogen bemærker det.
Følgende kilder blev brugt direkte i rapporteringen af denne profil. Alle faktuelle påstande er hentet fra disse dokumenter.
Wikipedia — Rose Hulse Primær biografisk reference; tidligt liv, uddannelse, karrierhistorik, ScreenHits grundlæggelse, Porsche-aftale, priser, bestyrelsesmedlemskaber, personlige detaljer https://en.wikipedia.org/wiki/Rose_Hulse
Deadline — International Disruptors: ScreenHits TVs Rose Adkins Hulse (4. august 2021) Tidlig karriere hos NBCUniversal og Sundance Institute; grundlæggelseshistorie og selvfinansiering; B2B pivot-narrativ; abonnentvækst til 500.000; 32 streamingtjenester; prismodel; "gik ikke på Harvard" citat kildet direkte; rådgivende bestyrelsesansættelser bekræftet; joint venture med Vial Content Tech bekræftet https://deadline.com/2021/08/international-disruptors-screenhits-tv-rose-adkins-hulse-simplifying-streaming-landscape-breaking-down-tech-doors-1234808811/
The Hollywood Reporter — Super Aggregator ScreenHits TV Closes $2 Million in Funding (2. oktober 2020) $2 millioner Series A bekræftet; total finansiering til $6 millioner bekræftet; Britains Future Fund match funding bekræftet; engleinvestorer nævnt; 90% af kundernes tid på én app statistik kildet direkte fra Hulse; investor Atkinson citat kildet https://www.hollywoodreporter.com/news/general-news/super-aggregator-screenhits-tv-closes-2-million-in-funding-4070316/
Advanced Television / Broadband TV News — Porsche og ScreenHits TV i global streaming første (31. marts 2023) Porsche-aftale bekræftet; 56 territorier bekræftet; Cayenne modelår 2024 bekræftet; "første globale aftale om at bringe TV-streaming ind i biler" bekræftet; 59 markeder, 30 sprog, 1.000+ streamingkataloger bekræftet; Hulse citater kilder direkte https://www.advanced-television.com/2023/03/31/porsche-screenhits-tv-in-streaming-deal/
3Vision — Inside Content Podcast: ScreenHits TV om at redefinere passagerunderholdning (2026) Platformudvidelse til 63 markeder og 1.500+ indholdskataloger bekræftet; Cayenne, Taycan, Panamera og 911 integration bekræftet; launcher model og indholdsopdagelsesarkitektur bekræftet https://www.3vision.tv/news-insights/screenhits-tv-on-redefining-passenger-entertainment-through-automotive-streaming-integration
Just Auto — Britisk virksomhed hjælper Porsche med streaming (31. marts 2023) Hulse-citat om bilen, der bliver "den næststørste skærm" kilder direkte; 50 ansatte bekræftet; £6 millioner rejst bekræftet; rentabilitetsmål bekræftet https://www.just-auto.com/news/british-company-helps-porsche-with-streaming-report/
The Standard — Black British Business Awards 2025 vindere afsløret (18. oktober 2025) Årets iværksætter Senior Leaders pris bekræftet https://www.standard.co.uk/news/uk/black-british-business-person-2025-b1253466.html
NationalWorld — Black Powerlist 2026 Awards (27. oktober 2025) ScreenHits TV Årets virksomhed pris bekræftet https://www.nationalworld.com/news/powerlist-2026-black-excellence-awards-winners-photos-5376562
Dagens Bygherrer er en serie fra The Black Executive Journal, der profilerer grundlæggere, operatører, investorer og ledere, der former sort og afrikansk erhvervsliv lige nu — de, der lukker aftaler, operatørerne, der bygger institutioner, strategene, der træder ind på nye markeder og konstruerer varig økonomisk infrastruktur på tværs af diasporaøkonomien i realtid.
